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法制日报社:寻找法治媒体的"另一种打开方式"

时间:2020-06-21 12:10来源: 作者:admin 点击: 6 次
社长总编谈媒体融合|法制日报社:寻找法治媒体的“另一种打开方式” 编者按:2019年1月25日,中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平总书记在主持学习时强调,推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。党的十九届四中全会《决定》明确提出,建立以内容建设为根

社长总编谈媒体融合 | 法制日报社:寻找法治媒体的“另一种打开方式”

编者按:2019年1月25日,中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平总书记在主持学习时强调,推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。党的十九届四中全会《决定》明确提出,建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。以习近平同志为核心的党中央站在国家治理高度,为加快推动媒体融合发展、建立全媒体传播体系指明了方向、提供了遵循。一年多来,各级各地媒体如何贯彻落实中央要求?融合发展向纵深推进取得哪些新进展新成效?敬请关注“社长总编谈媒体融合”专栏报道。

媒体融合是时代所向、大势所趋。

2019年1月25日,中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平总书记在主持学习时强调,推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。当下,信息无处不在、无所不及、无人不用,我们也越来越清楚地认识到,加快融合发展进程,不仅是中央交给我们的任务,也是我们着眼自身发展作出的主动选择。

肯取势者可为人先,能谋势者必有所成。融合,是法制日报社发展的战略方向。作为中央主要新闻媒体,法制日报社坚持以建设新型主流媒体为发展目标,将推进媒体融合发展放在国家改革发展大局中定位,放在服务全面依法治国大局中思考,坚持融合方向,把法治实践、媒体融合和深入推进全面依法治国工作结合起来,在万物皆媒的时代里,传播中国法治声音,讲好中国法治故事。

“接天线”“接地气” 百姓视角彰显重大主题

一直以来,法制日报牢牢把握正确政治方向和舆论导向,紧紧围绕党和国家工作大局,紧扣推进全面依法治国工作,积极开展正面宣传。围绕“抓重点 做特点 成亮点”的报道理念,“上接天线”,在重要时间节点和重大主题引导上全面发力,讲述新中国奋斗发展成就,讲好新时代政法故事;“下接地气”,站在群众角度讲故事,弘扬社会公平正义,让网上主旋律高扬、正能量充沛。在十九大、全国两会、改革开放40周年、新中国成立70周年、建党98周年、西藏民主改革60周年、“五四”运动100周年、庆祝澳门回归20周年、宪法宣传周等重大主题的宣传报道上,产出了一批有新意、有内容、有影响的新媒体产品。

2019年,“新中国成立70周年”成了高频词。法制日报将庆祝中华人民共和国成立70周年作为贯穿全年的报道任务,摆在突出位置、统筹安排部署,选派精干力量、精心组织实施,推出了一批具有鲜明法治特色、有较大影响力的精品力作。报社推出“70周年法治辉煌成就”专栏、“庆祝新中国成立70周年”特刊等,注重综合运用短视频、漫画、H5、Vlog等新媒体形式表达对祖国的热爱与祝福之情,产生了一系列叫得响的新媒体产品。尤其是在短视频领域重点发力,策划推出重磅视频《70年法治回眸——我们的自信在这里》,选取宪法、行政法、民法、刑法、诉讼法等五部重要法律,从百姓生活最细微处出发,采访权威法律专家进行讲解和评述,以此展现新中国成立70年来法治建设的辉煌成就。

在2019全国两会报道中,报社紧紧围绕“融”展开,提前整合传播、技术、人员等资源。除报纸开设“两会人物”“两会观察”“两会专刊”“两会特刊”等,还积极探索新媒体手段加强内容传播,首次运用AR功能,让报纸专栏“穿越”到手机上,让法制日报在两会“动”了起来。另外,积极呈现访谈直播、Vlog视频日记、视频、漫画、酷闪、一镜到底等多种新媒体花式操作,《创意动画 | 60秒解锁两会上的政法君》《漫点普法|小鲜肉“外商投资法”》等多篇两会新媒体作品获得第29届中国人大新闻奖。

敢发声 善发声 舆情监测“抢夺”话语权

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调,党的新闻舆论工作是党的一项重要工作,是治国理政、定国安邦的大事。互联网就是新战场,新媒体就是新战力。如何让亿万网民在众声喧哗中听到法治的声音是政法新媒体必须思考的问题。

掌握话语权的前提,是要对纷繁复杂的网络信息有整体的把握、分析和预判。目前,法制日报法制网设有专门的舆情分析中心,通过收集分析互联网上关于社会热点或网民关注焦点事件的大量消息报道,发掘背后深层次关系进行研判,进而预测事态发展趋势,为舆情事件处置提供决策参考。

一方面,通过每日舆情研判为全面依法治国委员会、中央政法委、司法部等中央级政法单位和地方政法单位提供更优质的舆情服务和决策参考。另一方面,每天的报社编前会都会基于对热点舆情的研判和分析进行深度选题策划。在许多热点法治事件中,不断加大原创产品生产能力建设,做到了准确定义法治新闻事件,该说的及时说、说到位,让该热的热起来,该冷的冷下去,起到了法治事件舆论引导中“压舱石”“定盘星”的“一锤定音”作用。例如,在西安奔驰维权事件等热点案事件中,及时普法、发声,多篇10万+原创稿件引起社会强烈反响。

多手段 巧创新 多维度传播法治声音

近年来,法制日报在融合创新报道上不断发力,H5、短视频、VR、AR技术的运用越来越广泛,MV、小剧场、Vlog、漫画等新媒体产品层出不穷,力争用更新颖的表达手段,多形式、多维度讲述法治故事。

2019年2月,法制日报推出MV视频作品《法制日报六位高颜值小姐姐倾情奉献法律版的<生僻字>!试试听几遍能唱下来?》,借助时下大火的《生僻字》创意,一夜间刷爆朋友圈,推文发出后很快成为新年里的首个10万+爆款,这支MV也成为了报社在全媒体时代媒体融合向纵深发展的经典案例。

2019年全国两会期间,报社借助Vlog形式,推出“妇女节”特别策划《法制日报上会小美女“女神节”Vlog:脖子疼,算工伤吗?》,一经推出反响热烈,随后将视频日记广泛推广,打造独家栏目“Vlog带你走进政法机关”,用第一视角带读者了解各政法机关的职能职责、日常工作,更好地宣传报道政法工作。

同时,报社积极尝试读者喜闻乐见的普法新形式,推出漫画普法栏目“漫点普法”和短视频普法栏目“法条来了”。“漫点普法”以特定的人物形象为讲述主体,将法条融入到精心策划的故事情节和人物对话中,简明幽默,画风活泼;“法条来了”则针对社会热点事件中涉及到的法律点和争议点,连线律师进行普法解读,节奏紧凑,言简意赅。

特别值得一提的是,2019年12月4日,第六个“国家宪法日”之际,我们制作推出15秒5G视频彩铃《宪法,守护在你身边》,正式向5G时代进军。该视频彩铃作品在前期公开投票中得票率颇高,不少用户纷纷下载使用。未来,我们将顺势而上,在5G短视频上持续发力。

法制日报全媒体融合法治创新服务平台

强服务 壮平台 全方位汇聚法治故事

“宣传思想工作是做人的工作的,人到哪儿重点就应该在哪儿”。融合发展的关键,是要与人建立有效连接,为用户提供更优质、更受用的服务平台。

2016年12月28日,法制日报新闻客户端正式上线。2018年下半年,法制日报社媒体融合工作提档升级,加大顶层设计,在媒体融合指挥中心建设、法制日报客户端升级、法制网改版、影视中心建设等方面持续加力。

2018年底,原法制日报客户端完成升级改造并更名“法治号”。“法治号”是兼具法治资讯传播、视频直播发布、法律数据查询、公共法律服务、法治舆情监测、账号入驻互动等功能的中央级法治新闻资讯法律服务聚合平台。

除发布新闻咨讯外,升级后的“法治号”优化了界面,增强了智能推荐服务,增加了视频直播、AR-增强现实、听读附加服务等功能,能够提供百种期刊、听300余种有声读物。同时,增加了账号入驻功能,吸引全国各级政法单位入驻,积极打造法治舆论宣传引导新平台。目前,3000多家单位在“法治号”内聚合运转,为更多用户提供新鲜的法治资讯和专业权威的法律服务。

除了打造融媒体聚合平台,法制日报坚持开放发展理念,积极主动“走出去”,进一步加强同领导机关、法律实务界、理论界等在新闻宣传、舆论引导、咨询服务等方面的业务合作,开展多种主题、多种形式的线上线下活动。例如,成功举办“喜迎十九大征文 我的法治故事”“2019全国法治书画摄影展暨司法行政干警书画摄影大赛”“‘一带一路’优秀法律服务项目评选及法律服务高端论坛”等活动。

同时,法制日报也积极入驻抖音、快手等平台,与腾讯等企业深度合作,在短视频时代寻找法治媒体的“另一种打开方式”,与网民建立良性互动机制,用网友喜闻乐见的方式,做好热点法治资讯的有效传播。

“媒体融合是一场不容回避的自我革命。”万物皆媒时代,挑战与机遇并存。我们要有自我革命的勇气、魄力、智慧和手段,加速“蝶变”,多层次、多维度、多视角、多手段讲好中国法治故事,让公平正义的法治声音走进千家万户,走进每个人的心里。(作者为法制日报社社长邵炳芳)

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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